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拼多多上线品牌馆 阿玛尼 Bose 网易严选等大牌在列

【转载】 作者:小熊上海

 

【文章简介】
拼多多上线品牌馆 阿玛尼 Bose 网易严选等大牌在列 ... ......

近日,在最近一版更新中,拼多多首页正中间出现了一个全新上线的“品牌馆”。记者发现,阿玛尼、纪梵希、雀巢、Bose、网易严选以及小米等国内外大牌已经入驻。对此,拼多多表示,品牌馆其实已经上线一段时间。而电商专家表示,从此举可以看出拼多多往品质化方向转型的意图,同时拼多多是一个拥有巨大流量的电商平台,对于品牌来说,多元化的销售渠道可以为品牌带来更多成交份额,而目前消费者的选择更为多元,这并不会拉低品牌的身价。

7月末,拼多多甫一上市即陷入销售假货的负面舆论旋涡,此次,品牌馆的上线无疑是拼多多尝试改变形象、谋求转型的一大举措。此前,拼多多创始人黄峥曾说过,拼多多不会寻求品牌合作。可事实证明,拼多多需要作出改变顾全大局,才能够谋求发展。目前,拼多多设立品牌馆,拉大牌入驻,此举也显示出拼多多希望能够摆脱假货泛滥的形象,为自己正名,积极往品质化发展的道路上转型。

而从海量产品中挑出“品牌”,以品牌馆的形式强调其地位,拼多多这一行动似乎让人联想到了2011年淘宝上线的淘宝商城,也即后来的天猫。“淘宝原来也被认为是假货的集中地,现在拼多多踩了淘宝踩过的坑,成长路径也与之有很多相似之处,这不难想象。但其所谓的品牌馆未来能否发展壮大,能否孵化成另一个天猫,现在下结论还为时尚早。”一位业内人士评论道。

同时,拼多多的巨大流量也为大牌正品提供了一个全新的销售渠道。一家入驻拼多多的品牌负责人表示,作为一家知名品牌,其希望尝试多元化销售渠道,而拼多多近年发展迅速,拥有巨大的流量,对于品牌来说,希望让更多的用户体验到自己的商品,拼多多也是一个很好的渠道。

对此,电商专家表示,多元化的销售渠道必将为品牌带来更多的流量与成交份额。拼多多是一个拥有巨大流量的电商平台,即使大品牌也没有理由放弃,况且现在消费者的选择更为多元,入驻拼多多并不会影响到品牌的调性或拉低品牌的身价,只是其后续在平台上的发展尚需要市场来验证。

2018年09月14日 于上海

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